Современный рынок труда ставит перед российскими менеджерами по маркетингу целый ряд разнообразных задач: исследование и анализ рынка, мониторинг конкурентной среды, участие в разработке и реализации рыночной стратегии и медиапланов. Ответственность за вывод нового продукта на рынок, анализ продаж, планирование ассортимента и разработка мер по повышению эффективности реализации продукции также лежит на представителях данной профессии. Помимо перечисленного выше, в компетенцию менеджера по маркетингу входит составление аналитических отчетов, а также участие в разработке рекламно-информационных материалов, организации и проведении маркетинговых мероприятий.Средний заработок менеджеров по маркетингу в Москве составляет 40000 руб., на каждую вакансию в столице приходится по 5 соискателей. В городе на Неве среднее жалование менеджеров по маркетингу – 32000 руб., на одно свободное рабочее место здесь претендуют 6 кандидатов. В Нижнем Новгороде средняя зарплата представителей данной профессии равняется 20000 руб., в Ростове-на-Дону – 18000 руб. На каждую вакансию в этих городах претендует 3 и 8 человек соответственно. Данные по другим российским городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).

Пробовать свои силы в качестве менеджера по маркетингу могут соискатели с высшим или неполным высшим профильным образованием. От претендентов требуется знание основ маркетинга и рекламы, методов анализа рынка и проведения маркетинговых исследований. Начинающие менеджеры по маркетингу должны иметь опыт работы с большими массивами информации или базами данных, владеть ПК на уровне уверенного пользователя. Конкурентным преимуществом в данном зарплатном диапазоне является даже небольшой стаж работы в сфере продаж, маркетинга или рекламы. Заработная плата молодых специалистов, работающих в столице, составляет 20000-30000 руб., в Санкт-Петербурге – 18000-25000 руб., Нижнем Новгороде – 12000-15000 руб., Ростове-на-Дону – 13000-15000 руб.

Своеобразным «пропуском» в следующий зарплатный диапазон является профессиональная компетентность: работодателей интересует опыт медиапланирования, разработки эффективных рекламных мероприятий, создания рекламно-информационных материалов, организации выставок, а также аналитические навыки, опыт подготовки аналитических отчетов и презентаций. От претендентов также требуется владение английским языком на разговорном уровне. Стаж работы по специальности должен составлять не менее 1 года. Конкурентным преимуществом пользуются соискатели, имеющие портфолио. Максимальный заработок для московских менеджеров по маркетингу, обладающих вышеназванными характеристиками, составляет 50000 руб., петербургских – 40000 руб. В Ростове-на-Дону и Нижнем Новгороде такие специалисты получают до 27000 руб. ежемесячно.

Соискатели с высшим экономическим или маркетинговым образованием, отлично владеющие английским языком, имеющие опыт руководящей работы и ведения переговоров, а также стаж работы по специальности не менее 2-3 лет, зарабатывают в Москве до 120000 руб., в Санкт-Петербурге – до 100000 руб. Максимальный заработок высокопрофессиональных менеджеров по маркетингу в Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону составляет 60000 и 50000 руб. соответственно.

В результате исследования выяснилось, что профессию менеджера по маркетингу выбирают в основном молодые женщины с высшим образованием (среди представителей данной профессии 73% дам). Диплом о высшем образовании имеют 90% кандидатов на эту должность. Каждый второй менеджер по маркетингу закончил специализированные курсы и свободно владеет английским языком.

Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа.
Время проведения исследования: июль 2008 г.
Единица измерения: российский рубль.
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Менеджер по маркетингу».

Типичный функционал:
- Исследование и анализ рынка, мониторинг конкурентной среды;
- Разработка маркетинговой стратегии;
- Разработка и реализация медиа-планов;
- Разработка рекламно-информационных и маркетинговых материалов;
- Организация и проведение маркетинговых мероприятий;
- Анализ продаж, планирование ассортимента, разработка мер по повышению эффективности продаж;
- Проведение маркетинговых исследований;
- Вывод нового продукта на рынок;
- Составление аналитических отчетов;
- Участие в формировании бюджета по маркетингу.

Требования к позиции: тип занятости — полный рабочий день.

Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, переченем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.

Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.

Зарплатный диапазон I:

Требования и пожелания к профессиональные навыкам:

- Образование высшее / неполное высшее (желательно профильное);
- Уверенный пользователь ПК (MS Office, Интернет);
- Знание основ маркетинга и рекламы;
- Знание методов анализа рынка и проведения маркетинговых исследований;
- Опыт работы с большими массивами информации или с базами данных;
- Опыт работы в сфере продаж, маркетинга или рекламы приветствуется (маркетолог, менеджер по работе с клиентами, менеджер по рекламе и т.д.).

Зарплатный диапазон II:

Требования и пожелания к профессиональные навыкам:

- Желательно наличие портфолио;
- Знание английского языка на разговорном уровне;
- Опыт анализа данных, опыт подготовки аналитических отчетов и презентаций;
- Опыт разработки эффективных рекламных мероприятий, создания рекламно-информационных материалов, организации выставок, медиапланирования;
- Опыт работы менеджером по маркетингу 1-3 года.

Зарплатный диапазон III:

Требования и пожелания к профессиональные навыкам:

Образование высшее (желательно экономическое / маркетинговое);
- Английский язык – разговорный или свободный уровень;
- Опыт ведения переговоров;
- Опыт руководящей работы;
- Опыт работы менеджером по маркетингу 2-3 года.

Статистические данные:

• Возрастной диапазон наиболее востребованных рынком труда менеджеров по маркетингу 23-40 лет; менеджеры по маркетингу в возрасте до 30 лет составляют 77% от общего числа специалистов; в возрасте от 30 до 40 лет – 19%;
• 73% менеджеров по маркетингу – женщины;
• 47% менеджеров по маркетингу владеют английским языком на базовом уровне и на уровне, достаточном для чтения специализированной литературы, на разговорном и на свободном уровнях – около 46%;
• 90% менеджеров по маркетингу имеют высшее образование;
• 50% менеджеров по маркетингу прошли специализированные курсы или имеют квалификационные сертификаты;
• 55% менеджеров по маркетингу имеют водительские права категории «В».

Источник: www.e-prof.ru