– Алексей  чем занимается PR-менеджер?

– В 90-е годы у менеджера по связям со СМИ появился четкий функционал – установление, развитие взаимоотношений со СМИ и размещение в них событийной информации. Еще один важный аспект работы – это исследование интересов и пожеланий целевой аудитории с целью разработки программы развития компании, а также правильное позиционирование ее  деятельности в кризисной ситуации. Кроме того, деятельность PR-менеджера часто соприкасается с улучшением климата взаимоотношений сотрудников внутри компании, заинтересованности работников в выполнении поставленных задач и поддержанием  корпоративного духа.

– Когда эта профессия появилась в России?

– В России профессия менеджера по связям со СМИ зародилась в начале 90-х, когда появилась необходимость в PR-агентствах, обслуживающих политический сектор, убеждая избирателей голосовать за ту или иную политическую силу. Сегодня политический PR – это не только создание благоприятной репутации конкретного политика или партии, но и имиджа страны на  международной арене. Ведь от этого зависит уважение интересов России  и успешное привлечение инвестиций. Далее PR-направление получило активное развитие в нашей стране. Помимо политического, постепенно появился и коммерческий PR, направленный на потребителя. Кроме того, существует еще множество неофициальных видов PR (например, черный, желтый, серый белый и т.д.), но они не входят в общепринятую классификацию, поэтому говорить о них более подробно не имеет смысла.

Несмотря на то, что профессии PR-менеджера (в простонародье – пиарщик) в России уже более 15 лет, должностные обязанности пиарщика часто варьируются в зависимости от рода деятельности компании. Кроме того, данная профессия в разных фирмах называется по-разному: PR-менеджер, менеджер по связям со СМИ, пресс-секретарь, менеджер по рекламе и т.д.  Но суть у них одна – это сотрудник, с помощью которого фирма общается со своей целевой аудиторией (прямыми и потенциальными клиентами). Кроме того, менеджер по связям со СМИ создает положительную репутацию компании, что является приоритетной задачей. Лучшим результатом его работы считается многочисленные положительные отзывы о данной компании  в СМИ.

В начале 90-х. гг. под профессией PR-менеджера в основном подразумевалось написание рекламных текстов и слоганов. В наши дни – данная профессия выходит на качественно новый уровень, все больше приобретая черты имиджмейкера.

– Сколько зарабатывает пиарщик?

– Зарплата PR-менеджера зависит от множества факторов. Это, прежде всего, профессиональные качества сотрудника, его опыт работы и наличие контактов в СМИ. Также большое значение играет специфика деятельности и статус компании, в которой работает менеджер по PR. Оплата составляет от 25 до 60 тыс. руб. Но, как правило, при выборе профессии PR-менеджера зарплата играет вторичную роль. Менеджер по связям со СМИ – это очень интересная и разноплановая работа. Окунаясь с головой в PR, человек открывает для себя целый мир новых людей и событий. PR дает возможность самовыражения, а это очень важно для творческого человека.

– Какими качествами,  на ваш взгляд, нужно обладать, чтобы стать хорошим пиарщиком?

– Конечно, PR сможет заниматься далеко не каждый. В этой профессии необходимо уметь общаться с людьми, независимо от их должности и статуса, быть хорошим дипломатом и грамотно выражать свои мысли. Но даже эти качества – еще не гарантия востребованности на рынке труда. Ведь определенной формулы успеха не существует. Все очень индивидуально, но если есть вера, желание и усердная работа, то успех, скорее всего, не пройдет мимо.

– Есть ли в этой сфере деятельности свои гении?

– Классическим примером превосходного PR можно назвать фигуру Энди Уорхола – непревзойденного мастера поп-арта и эпатажа. Он гений! Любая его работа – это шедевр, стоящий огромных денег. Это типичный продукт PR. Уорхолу удалось убедить мировую общественность, что его работы ничем не хуже шедевров Дали, Пикассо, Рембрандта, хотя истинный ценитель искусства никогда не согласится с этим. Но рынок диктует  свои правила.

– Где можно получить профессию PR-менеджера?

– Получить профессию пиарщика можно несколькими способами. Первый – это закончить факультет журналистики или филологический факультет, а потом пойти на специализированный курсы или просто начать работать и набираться опыта в этой области.  Второй способ – закончить факультет социологии в одном из серьезных государственных вузов, например, в столице: МГУ, МГИМО, ВШЭ, ГУУ, РГГУ. Это будет идеальным вариантом, хотя основную роль при оценке специалиста, конечно, будет играть опыт работы и конкретные достижения. Кроме того, существует множество всякой литературы, как российской, так и зарубежной, которая очень поможет в расширении кругозора, но никогда не заменит практики и наработанного годами опыта.

Следующий шаг – сделать выбор, каким PR заняться. Можно пойти в политический PR. Можно попробовать себя в шоу-бизнесе, либо выбрать коммерческую компанию. Политический PR – это закрытое направление, в которое попасть начинающему PR-менеджеру очень непросто. Российский шоу-бизнес еще не на той ступени развития, чтобы потребность в PR-специалистах приобрела массовый характер. Скорее всего, оптимальным вариантом будет начать с коммерческого PR. Поработать, например, в рекламном агентстве. Там можно приобрести очень хороший опыт работы над различными проектами и определиться, какое направление наиболее интересно для дальнейшего развития.

Лена МАЛИНАРИ

Источник:  www.vacansia.ru